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家居建材吹响促销“集结号”-卫浴资讯

本报讯　"免单日，返还全部购物款"、"真金货品狂送6天，购物折后满5000元市场再送1000元"、"买建材送汽车"、"买地板送笔记本电脑"--国庆临近，嘉兴各大建材家居卖场积极备战。10月1日即将"浓情绽放"的红星美凯龙嘉兴店更是以大气恢宏的宣传攻势夺人眼球，让广大消费者对这个云集国内、国际一线品牌的卖场充满期待。

卖场掀活动狂潮

卖场附近悬挂巨大的横幅，在报纸、广播、电视上进行多渠道宣传--家装、家居材料销售的黄金期将至，嘉兴各建材家居市场的商家加入促销大军中。

昨天，记者在万好家居、嘉兴市建材陶瓷市场发现，为了点燃消费者对家装建材的消费热情，各商家推出了各种促销活动。

一名业内人士表示："我们提前一个月就开始加大促销和宣传力度，这是从未有过的。目的很简单，除了抢占即将到来的商机，也是为了应对即将开业的红星美凯龙。"

行业整合加快

大型家居卖场进驻，对嘉兴本土的建材家居卖场将会产生怎样的冲击?面对激烈的竞争，本土建材家居卖场加速了整合和扩张的步伐。

刚刚完成地板卖场整合的嘉兴市建材陶瓷市场，即将开业的地板品牌商家由原来的二三十家增加到了60多家。

"我们不仅要为商家提供环境舒适的空间，更需要有效提升市场的人流量。"嘉兴市建材陶瓷市场总经理助理施宇峰表示，和分布零散的经营模式相比，整体包装和全新装修更具优势。

据了解，嘉兴市建材陶瓷市场除了整合市场资源外，还在老市场的西侧修建了新的陶瓷区。新区落成后，将有高等品牌的陶瓷馆在这里展示销售。除此之外，该市场还打算于明年开辟专门的家具区域，弥补经营品种不足的缺陷。

对头握手成伙伴

在许多人眼里，红星美凯龙来嘉兴布阵，距离百米之遥的万好家居会是受到较大挑战的市场，但嘉兴市万好家居购物广场有限公司副总经理、执行董事柳影否定了这一说法。

"万好家居的经营业态，包含了家居和建材的所有品种。以经营家具为主的红星美凯龙进驻嘉兴，对规模不算太大的万好家居来说，正是个做大做强市场的好机会。"柳影说，"从档次上看，万好家居以中档为主，红星美凯龙则较为高等。我们各有各的消费群体，距离较近反而容易吸引消费者。"

业内人士认为，因为地理位置便利，万好家居和红星美凯龙两个市场很可能在未来完成资源整合，两家市场可以共同发展，把家居行业做大做强。对于只经营家居或只经营建材的市场来说，两家市场的合作则是一个巨大的挑战。

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